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東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的四大關(guān)鍵成功要素

國開聯(lián) 2015.03.04

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東京杉并區(qū)位于東京西郊，以文化博物館為核心，聚集日本17%的動漫產(chǎn)業(yè)，因此這里也被稱作“動畫之城”而名聲大噪。東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心是日本動漫產(chǎn)業(yè)積聚地，目前已形成了一個相對穩(wěn)定成熟的制作、宣傳與銷售網(wǎng)絡(luò)，帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。日本東京杉并區(qū)卡通產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)已成為日本廣義動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的成功要素是政府的支持，動漫人才較聚集，以及動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)較高，經(jīng)驗較足等。

一、日本東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的發(fā)展歷史

1．1995~1999年起步期：

A. 日本確立了21世紀(jì)的文化立國方略，開始大力扶持文化產(chǎn)業(yè)；

B. 由于泡沫經(jīng)濟的崩潰，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸衰落，以影像，游戲，音樂為主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅擴大國內(nèi)外市場份額，同時帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

C. 在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持等有關(guān)方面逐步加強機制建設(shè)。

2．2000~2003年快速發(fā)展期：

A. 2000年，杉區(qū)發(fā)表《卡通森林杉并構(gòu)想》，開始實施日本第一個卡通產(chǎn)業(yè)扶持政策；

B. 2001年4月，該區(qū)成功舉辦了“2001杉并卡通節(jié)”，兩天內(nèi)吸引13000人前來活動；

C. 《龍珠》在美國和東南亞等國家和地區(qū)掀起了日本卡通熱潮成為英國雇傭就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)；

D.逐步建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財務(wù)支持系統(tǒng)。

3.2003年至今鼎盛期：

A. 2003-2004年日本動漫市場銷售額達(dá)3739億日元；

B. 日本擁有430多家動漫制作公司，其中有71家位于杉并區(qū)；

C. 廣義的動漫產(chǎn)業(yè)在GDP的份額已經(jīng)超過10%，已經(jīng)超過汽車工業(yè)，成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)；

二、日本東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的主要設(shè)施

1．文化交流類：杉并文化博物館/購物中心/商務(wù)酒店/生態(tài)公園；

2．餐飲：高檔餐飲街；

3．創(chuàng)意辦公：宮崎駿制作室/傳媒策劃公司/高檔畫廊/藝術(shù)工作室/廣告公司；

4．金融：投資機構(gòu)/銀行；

5．休閑娛樂：動漫影劇院/娛樂中心/玩具城。

三、東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心成功因素

談起東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的成功因素，政府的支持可謂必不可少?？梢哉f，日本政府在規(guī)劃、展覽、人才培養(yǎng)方面提供了大量的支持，加速了東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心的成型。

1.日本動畫協(xié)會的活動支持：承擔(dān)了東京杉并區(qū)的杉并動畫博物館的運營等活動籌辦事宜；

2.政府的規(guī)劃：為了發(fā)展杉并區(qū)從而帶動日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府進行了以杉并區(qū)博物館為中心的城市規(guī)劃。吸引了周邊很多動畫工作室的創(chuàng)作基地和漫畫藝術(shù)家的進駐；

3.政府舉辦會展的帶動：為了帶動杉并區(qū)的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2003年8月，政府舉辦了多屆漫畫節(jié)。2003年8月的展覽中，約36000個團體參加了活動，參觀人數(shù)達(dá)到46萬；

4.杉并區(qū)政府的人才培養(yǎng)：日本東京都杉并區(qū)為了實現(xiàn)杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心人才培養(yǎng)的目的，將杉并動畫博物館內(nèi)的設(shè)施和機械材料無償提供動畫制作人員使用，一切收益損失由政府承擔(dān)。

除此之外，動漫人才較聚集，以及動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)較高，經(jīng)驗較足也是東京杉并動畫產(chǎn)業(yè)中心成功的要素。

來源：國開聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃院編輯：Jessi

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