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中藥企業(yè)搶占大健康市場(chǎng)

李珺 2016.10.09

藥企積極布局大健康市場(chǎng)

2015年5月,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確了大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、加快發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、支持發(fā)展中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)、培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)等7項(xiàng)任務(wù)。

 

2016年2月國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》,首次在國(guó)家層面編制發(fā)展規(guī)劃,將中醫(yī)藥發(fā)展列入國(guó)家戰(zhàn)略。同時(shí)明確指出,到2020年中國(guó)將實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù),中藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的 30%以上。這預(yù)示著中藥產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

 

在此趨勢(shì)下,企業(yè)加快了布局中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的步伐。據(jù)了解,以嶺藥業(yè)旗下的健康產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)12類,細(xì)分為健康飲品、茶品、固體飲料、健康油、保健枕等系列。并建立起電商營(yíng)銷體系,將網(wǎng)上健康商城與地面健康城、以嶺藥堂體驗(yàn)營(yíng)銷相結(jié)合。以嶺健康城線下實(shí)體也于去年開(kāi)業(yè),開(kāi)展了健康查體、健康養(yǎng)生、健康旅游等服務(wù)。

 

千金藥業(yè)則逐步向女性大健康產(chǎn)業(yè)延伸,尤其在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭良好。公司的2015年年報(bào)顯示,衛(wèi)生用品收入同比增長(zhǎng)146.14%,并且正在進(jìn)行衛(wèi)生巾產(chǎn)品升級(jí)工作。而女性酒飲項(xiàng)目研究也完成多款果酒小試和中試階段,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。此外,也在推進(jìn)千金香、天然植物源洗滌劑等項(xiàng)目。

 

對(duì)于企業(yè)掘金大健康的熱潮,有業(yè)內(nèi)人士指出,一方面,受益于政策的支持;另一方面,對(duì)于一些藥企來(lái)說(shuō),主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)走向成熟期,受業(yè)績(jī)壓力,需要補(bǔ)充新的產(chǎn)品和項(xiàng)目,開(kāi)拓大健康產(chǎn)業(yè)或許是條出路。

 

據(jù)了解,一些藥企早在多年前就積極布局大健康市場(chǎng),如云南白藥的牙膏、廣藥集團(tuán)王老吉涼茶、天士力的帝泊洱、江中集團(tuán)的猴姑餅等。其中,云南白藥在日化領(lǐng)域取得了相當(dāng)好的成績(jī)。云南白藥發(fā)布的2015年年報(bào)顯示,健康產(chǎn)品事業(yè)部收入33.55億元,同比增長(zhǎng)21.84%。對(duì)此,興業(yè)證券評(píng)價(jià),健康事業(yè)部延續(xù)較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭,估計(jì)白藥牙膏系列產(chǎn)品維持20%以上的較快增速。

 

但是值得留意的是,雖然大健康產(chǎn)業(yè)前景可期,一些企業(yè)也取得了一定的成功,但是傳統(tǒng)企業(yè)跨界大健康也存在一定風(fēng)險(xiǎn),據(jù)觀察,有些企業(yè)尚處于鋪路中,有的企業(yè)則宣告放棄。有分析人士指出,雖然很多企業(yè)跨界大健康,但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)模還不大,沒(méi)有形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為,現(xiàn)在很多企業(yè)都在談大健康,要警惕過(guò)熱情況的出現(xiàn)。

 

也有專家表示,企業(yè)大健康之路要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn),其功能定位應(yīng)該與品牌高度契合,并制定相應(yīng)的價(jià)格策略和渠道切入措施。并且,某個(gè)產(chǎn)品取得成功后,后續(xù)產(chǎn)品要及時(shí)跟進(jìn),形成產(chǎn)品線或系列產(chǎn)品。

 

其實(shí),大健康領(lǐng)域涵蓋范圍非常之寬,除傳統(tǒng)保健品、功能食品、日化用品外,零售電商、醫(yī)養(yǎng)聯(lián)合體、國(guó)醫(yī)管、中醫(yī)醫(yī)院等也都成為企業(yè)跨界的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

觀點(diǎn)

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