隨著國(guó)民自身對(duì)體育健身的重視和國(guó)家出臺(tái)鼓勵(lì)大眾加強(qiáng)體育鍛煉的政策扶持，掀起一股國(guó)民健身熱潮，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也引起了投資行業(yè)的密切關(guān)注。本文總結(jié)了體育行業(yè)四個(gè)可能存在機(jī)會(huì)的方向。

健身房

中國(guó)健身房市場(chǎng)供需嚴(yán)重不足，擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。

就目前現(xiàn)狀來(lái)說，健身人口不足1%（約1000萬(wàn)），大型健身場(chǎng)館（800平米以上）僅4000家，健身教練人均0.12人/萬(wàn)人；就可預(yù)估的未來(lái)狀況來(lái)說，5年后健身人口有望超過5000萬(wàn)人，大型健身房增長(zhǎng)緩慢而精品類中小健身房激增，專業(yè)教練增加并涌現(xiàn)一批達(dá)人、網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖。

健身房經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展歷程：V1.0傳統(tǒng)健身房——V2.0精品健身房——V3.0精品垂直健身房，漸顯小型化、垂直化、智能化的特點(diǎn)。

那么，哪種類型的健身房可能存在領(lǐng)跑的契機(jī)？

V2.0及V3.0精品健身擴(kuò)張速度相比V1.0傳統(tǒng)健身房更快，用戶體驗(yàn)更佳，更具有優(yōu)勢(shì)，但是需要解決產(chǎn)品差異化、教練、擴(kuò)張等方面問題。

健身市場(chǎng)未來(lái)空間較大，但目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，缺乏核心壁壘，建議保持觀望。

適當(dāng)關(guān)注：V2.0類產(chǎn)品差異化強(qiáng)或V3.0類市場(chǎng)空間較大的垂直類健身房。

關(guān)注要素：產(chǎn)品差異化、教練資源、擴(kuò)張管理、運(yùn)動(dòng)智能。

兒童運(yùn)動(dòng)館

二孩政策推行，將使得未來(lái)每年新增600萬(wàn)+二胎新生兒，兒童運(yùn)動(dòng)館可挖掘的市場(chǎng)潛力巨大。

目前體育培訓(xùn)僅占K12培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)1800億的5.5%；據(jù)國(guó)開聯(lián)預(yù)估，三年后培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)將達(dá)5000億，體育培訓(xùn)可占比15%。此外，目前中國(guó)仍以國(guó)外早教品牌為主，同時(shí)缺乏品牌化、連鎖化的兒童運(yùn)動(dòng)館品牌。這為國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)館的出線提供了現(xiàn)實(shí)的可能性。

未來(lái)新生兒的增長(zhǎng)，兒童體育教育比重的提升及目前國(guó)內(nèi)品牌化的缺失將會(huì)給兒童運(yùn)動(dòng)類場(chǎng)館帶來(lái)一定機(jī)會(huì)。

兒童體育培訓(xùn)類場(chǎng)館盈利性強(qiáng)，具有一定壁壘，投資人需要持續(xù)關(guān)注的是能在課程差異化、教練培訓(xùn)及商場(chǎng)資源等方面具有優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

關(guān)注要素：涉及到課程和教練的軟師資能力、商場(chǎng)選址能力、擴(kuò)張管理能力、使用評(píng)效能力。

女性健身服飾

現(xiàn)今，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平提升、巨頭加速布局，女性健身服飾將保持更高速的增長(zhǎng)，未來(lái)將占據(jù)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)更大的市場(chǎng)份額。

耐克女性產(chǎn)品線2015年?duì)I收達(dá)到57億美元，占比總營(yíng)收約1/7；女性產(chǎn)品線同比增長(zhǎng)20%，總營(yíng)收增長(zhǎng)僅6%。預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品線年?duì)I收110億美元，將達(dá)到總營(yíng)收的1/5；HM、Zara陸續(xù)推出女性運(yùn)動(dòng)系列；Lululemon2015年入華，國(guó)內(nèi)陸續(xù)開設(shè)Showroom。

另外，淘寶雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)：女性健身服飾產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，2015年雙11當(dāng)天，共出售15萬(wàn)件瑜伽服，總體銷售額同比去年增長(zhǎng)101%，是所有運(yùn)動(dòng)用品中同比增速最快的分支；同期體育用品2015年較2014年雙11增長(zhǎng)55%；2016年雙11銷量前8名運(yùn)動(dòng)類店鋪僅有2名非鞋類，均為女性健身服飾售賣店鋪。

目前國(guó)外女性健身服飾僅有極少部分在華設(shè)有銷售分支，品牌方相對(duì)較為弱勢(shì)，缺少進(jìn)入中國(guó)的渠道；目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的品牌擴(kuò)張速度慢，缺乏可靠精準(zhǔn)的銷售渠道。

國(guó)內(nèi)高端及低端定位的創(chuàng)業(yè)新興女性健身服飾品牌各自問題明顯，尚不適合重點(diǎn)關(guān)注。

綜合線上線下來(lái)看，垂直電商更適合銷售國(guó)外中高端女性健身服飾，垂直電商品牌存在一定機(jī)會(huì)。

滑雪運(yùn)動(dòng)裝備

在冬奧會(huì)和《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》雙重利好的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀下，滑雪人數(shù)和滑雪裝備出售數(shù)量將迎來(lái)史上新的發(fā)展機(jī)遇。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，我國(guó)2015年滑雪總?cè)藬?shù)已達(dá)1250萬(wàn)，較2014年增長(zhǎng)21.36%，預(yù)計(jì)2022年冬奧會(huì)，總滑雪人數(shù)超過1億，CAGR將達(dá)35%；2015年，我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在20億左右，到2020年，總規(guī)模有望增長(zhǎng)至200億。在政策扶持方面，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中明確提出，扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備等冰雪用品企業(yè)、服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。

國(guó)開聯(lián)發(fā)布的《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資策略研究報(bào)告（2017年版）》中指出，目前國(guó)內(nèi)主要品牌以生產(chǎn)滑雪軟裝為主，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的硬裝類品牌；但滑雪硬裝相對(duì)于軟裝客單價(jià)及毛利率更高，不過研發(fā)投入高，要求能在設(shè)計(jì)、性能及價(jià)格上做到較佳的性價(jià)比，同時(shí)當(dāng)前市場(chǎng)幾乎被國(guó)外品牌壟斷且價(jià)格高昂。

如考慮進(jìn)入滑雪硬裝市場(chǎng)，主要關(guān)注衡量的要素是：是否具備“強(qiáng)”研發(fā)投入能力、“強(qiáng)”品牌營(yíng)銷能力、“強(qiáng)”銷售渠道開拓能力。

更多詳細(xì)資料，請(qǐng)?jiān)斠?a href="http://www.xmjzl.cn/report/details/807" target="_blank">：《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告（2017年版）》

網(wǎng)址：http://www.xmjzl.cn/report/details/807