騎行：下一個體育產(chǎn)業(yè)G點

劉文杰 2017.06.01

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隨著共享單車的火熱，騎行這種運(yùn)動方式正在受到越來越多人的關(guān)注，騎行逐漸被認(rèn)為是繼健身、跑步外的第三大運(yùn)動市場。2017年，全國最大的運(yùn)動社交平臺咕咚攜手共享單車，強(qiáng)勢推出“城市i騎行”自有IP，致力于打造下一個行業(yè)風(fēng)口，開啟全民參與的騎行嘉年華。

下一個體育產(chǎn)業(yè)G點？國內(nèi)騎行市場空間巨大

在體育產(chǎn)業(yè)井噴的當(dāng)下，自行車運(yùn)動正在成為繼馬拉松之后的下一個行業(yè)熱點。國開聯(lián)發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)深度研究報告》顯示：目前國內(nèi)自行車運(yùn)動愛好者有600萬人，每年大大小小的自行車賽以及各種騎行活動總計有3000多場，年增幅達(dá)30%左右；國內(nèi)自行車運(yùn)動俱樂部已超過3000家，2016年人均購買自行車相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長20%。中國的自行車銷售額與銷售量全球第一，運(yùn)動自行車的年產(chǎn)值在162億人民幣左右，占自行車總銷售比例的6%，而歐美國家運(yùn)動自行車占整個自行車消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的50%以上。由此可見，中國自行車運(yùn)動市場仍然有許多市場空間值得挖掘。

目前，我國騎行人群逐漸年輕化，高學(xué)歷人群占比超60%。但我國的自行車賽事剛剛起步，包括運(yùn)動器材、專業(yè)裝備、車輛維修、騎行培訓(xùn)等整條產(chǎn)業(yè)鏈，以及低碳旅游、體育休閑等復(fù)合產(chǎn)品，都是以賽事平臺為核心，亟待進(jìn)一步深入擴(kuò)展，有更多隱性價值和挖掘潛力。2015年，我國騎行市場規(guī)模已超過千億元。據(jù)國開聯(lián)預(yù)測，到2020年市場規(guī)模有望達(dá)1600億元，未來五年復(fù)合增長率約10%。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力，布局自行車市場

隨著騎行市場的強(qiáng)勁發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迫不及待的紛紛發(fā)力布局自行車市場。萬達(dá)在歐美等國家籌劃自行車賽事，樂視在籌備IP賽事，智美已簽約洲際車隊，小米、700bike、樂視、野獸、輕客等一系列創(chuàng)業(yè)公司均推出了自己的“智能自行車品牌”。國開聯(lián)指出：騎行在中國滲透率只有1.1%，而發(fā)達(dá)國家平均在50%左右，法國甚至達(dá)到了83%。未來自行車行業(yè)在中國將會經(jīng)歷一個增長期，面對國內(nèi)廣闊的自行車市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家紛紛入局。

目前，我國現(xiàn)有自行車賽事分為專業(yè)賽、業(yè)余賽、娛樂賽三類。其中專業(yè)賽門檻高，市場空間小；業(yè)余賽受眾小，門檻適中，騎行發(fā)燒友居多；唯有娛樂賽門檻低，參與廣泛。我國娛樂賽目前有城市自行車定向賽、熒光夜騎、復(fù)古騎行等，市場形式不多，大多從路跑賽事演變而來，且傳播力度較弱，規(guī)模不大，國內(nèi)尚無強(qiáng)IP出現(xiàn)。

咕咚攜手共享單車，打造“城市i騎行”自有IP

如今，共享單車的火爆使得許多城市重新養(yǎng)成了騎行習(xí)慣。而這些新增的騎行人口還會帶動騎行鍛煉新風(fēng)尚，自行車運(yùn)動會在以后成為一種類似跑步的全民運(yùn)動。咕咚作為市場占有率最高的運(yùn)動社交APP，將自身的運(yùn)動社交功能與共享單車完美結(jié)合，二者聯(lián)合打造一場全民參與的騎行嘉年華，勢必會在行業(yè)內(nèi)再掀風(fēng)潮。

2017咕咚搶占騎行市場高地，強(qiáng)勢打造娛樂騎行自有IP——咕咚“城市i騎行”。純娛樂式玩法，多種主題，愛情、親子、銀婚等等門檻相對較低，受眾更廣，參與度更高，以有趣、溫馨的活動形式讓更多人感受騎行的樂趣。

在剛剛過去的——由官方合作伙伴鉆石小鳥、小藍(lán)單車，官方供應(yīng)商雷鳥電視、榮豹功能運(yùn)動襪、羚邦、康師傅優(yōu)悅等品牌共同見證，咕咚舉辦的第一場情侶專場賽事——咕咚”城市i騎行”情侶騎行嘉年華，吸引超百萬人關(guān)注，它將騎行定向+愛情主題+娛樂互動等多種元素相結(jié)合，采用純娛樂式玩法，不僅有浪漫甜蜜的游戲關(guān)卡，更有抽獎活動貫穿始終，既符合當(dāng)下熱門出行方式又符合咕咚運(yùn)動社交的定位，讓枯燥的賽事變得豐富、有趣。很多參賽情侶都表示參加咕咚“城市i騎行”比賽對于彼此意義非凡，每項比賽的設(shè)置都感到了咕咚的用心，對騎行也有了更多的了解。這正和咕咚“通過賽事的傳播愛上騎行這種健康的出行方式，并融入生活的每一天”的初衷不謀而合。

未來，咕咚將攜手更多共享單車品牌舉行娛樂騎行活動，提高大眾的參與程度，通過這種方式提高整個社會的出行便利性，倡導(dǎo)健康綠色的生活方式。

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