日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》，該計(jì)劃就今后一段時(shí)間全民健身行業(yè)高水平發(fā)展做出了重要的戰(zhàn)略部署。

文件明確指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到 38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員 2.16 名，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。根據(jù)此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.9萬(wàn)億元，按此推算，未來(lái)還有70%左右的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)潛力可謂是不容小覷。

8大主要任務(wù)

國(guó)開(kāi)聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，本次健身計(jì)劃明確提出了8大主要任務(wù)，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育健康行業(yè)的發(fā)展，全面推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)事業(yè)的建設(shè)。

1、加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給。

新建或改擴(kuò)建 2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)地設(shè)施，補(bǔ)齊 5000 個(gè)以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造 1000 個(gè)以上公共體育場(chǎng)館。

2、廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)。

開(kāi)展全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾賽事活動(dòng)，舉辦全民健身大會(huì)、全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，制定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目辦賽指南和參賽指引，舉辦運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目業(yè)余聯(lián)賽，普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人口。

3、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平。

開(kāi)設(shè)線上科學(xué)健身大講堂。鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健身科普活動(dòng)，征集推廣體育科普作品，促進(jìn)科學(xué)健身知識(shí)、方法的研究和普及。

4、激發(fā)體育社會(huì)組織活力。

完善以各級(jí)體育總會(huì)為樞紐，各級(jí)各類單項(xiàng)、行業(yè)和人群體育協(xié)會(huì)為支撐，基層體育組織為主體的全民健身組織網(wǎng)絡(luò)。

5、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開(kāi)展。

實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，組織開(kāi)展適合老年人的賽事活動(dòng)，提高健身設(shè)施適老化程度，完善公共健身設(shè)施無(wú)障礙環(huán)境。

6、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競(jìng)賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)高端體育消費(fèi)回流。

7、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展。

深化體教融合，完善學(xué)校體育教學(xué)模式，保障學(xué)生每天校內(nèi)、校外各1個(gè)小時(shí)體育活動(dòng)時(shí)間；推動(dòng)體衛(wèi)融合，探索建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康模式；促進(jìn)體旅融合，普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施。

8、營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍。

普及全民健身文化，加大公益廣告創(chuàng)作和投放力度，大力弘揚(yáng)體育精神，講好群眾健身故事。

政策的保駕護(hù)航下，板塊勢(shì)必將會(huì)迎來(lái)中長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)遇。從另一個(gè)角度來(lái)看，本次健身計(jì)劃的出臺(tái)也暗示了我國(guó)社會(huì)資源向體育產(chǎn)業(yè)鏈傾斜的信號(hào)，未來(lái)在政策引導(dǎo)以及資源扶持下，全產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)一波強(qiáng)大的發(fā)展紅利。

市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

回看過(guò)去十三五期間，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模便快速上漲，年均增速高達(dá)15.9%，產(chǎn)值增加值年均增長(zhǎng)22.4%。

2016-2019年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）從 1.9 萬(wàn)億增長(zhǎng)至 2.95 萬(wàn)億，增加值從6474.8億元增長(zhǎng)至 1.12 萬(wàn)億，增速均遠(yuǎn)高于同期 GDP 增長(zhǎng)速度。2020年，國(guó)內(nèi)突發(fā)疫情，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到較大限制，但是疫情的發(fā)生，也使得人們更為關(guān)注自身健康，對(duì)于體育鍛煉等健身項(xiàng)目的參與意愿不斷加強(qiáng)。

整體上來(lái)看，這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)健身服務(wù)水平顯著上抬，健身場(chǎng)地設(shè)施逐步增多，人民群眾健身熱情日益高漲。但是放眼新時(shí)代，我國(guó)的體育市場(chǎng)建設(shè)依舊存在欠缺，全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問(wèn)題仍然存在，這也是新時(shí)期黨和國(guó)家提出更高水平發(fā)展體育健康產(chǎn)業(yè)的用意。

按照國(guó)開(kāi)聯(lián)數(shù)據(jù)中心測(cè)算，預(yù)計(jì)2020年到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速將高達(dá)10%。

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的賽道，這次政策的出臺(tái)無(wú)疑是一劑加強(qiáng)針，給予了這個(gè)行業(yè)更多的確定性。

從整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯來(lái)看，體育消費(fèi)人群是實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的首要條件。目前，我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)5億人口規(guī)模的健身人群，按照未來(lái)政策規(guī)劃，消費(fèi)人群還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)下去，但是從全球發(fā)達(dá)國(guó)家情況來(lái)看，我國(guó)的體育人口滲透率依舊有著較大的增長(zhǎng)空間。

國(guó)開(kāi)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2019年，法國(guó)的體育人口占了國(guó)家總?cè)丝诘?/span>73.9%，龐大的體育賽事以及領(lǐng)域投資規(guī)模、消費(fèi)需求占了法國(guó)GDP相當(dāng)大一部分比例。而我們的鄰國(guó)日本，體育人口占據(jù)總?cè)丝诘?/span>70%，我們僅僅占比30%，人均體育消支出我們同樣也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，在完善的體育設(shè)施以及體育健身氛圍下，日本的人均體育消費(fèi)金額是我們的40倍。

因此，未來(lái)看，下游群體的壯大以及人均消費(fèi)金額的增長(zhǎng)將是行業(yè)發(fā)展的引擎

三大受益方向

在政策的這股東風(fēng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

相比2011年發(fā)布的全民健身計(jì)劃（2011-2015），本次規(guī)劃更為看中運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的供給以及運(yùn)動(dòng)人員的滲透率，把體育基礎(chǔ)設(shè)施完善工作放在了首位。

國(guó)開(kāi)聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，從目前情況來(lái)看，未來(lái)健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾以及營(yíng)養(yǎng)食品將會(huì)是潛在受益方向。

隨著未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景建設(shè)的如火如荼，相關(guān)制造廠家能夠獲得更大的紅利，像一些滑冰場(chǎng)以及足球場(chǎng)等場(chǎng)所的建設(shè)都會(huì)使用相關(guān)器件，這些產(chǎn)品的用量會(huì)出現(xiàn)明細(xì)的增長(zhǎng)。此外，由于個(gè)人健身的需求，國(guó)內(nèi)健身器材需求高漲，也十分有利于健身器材行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

還有，隨著科學(xué)健身運(yùn)動(dòng)的興起和發(fā)展，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品也能夠走進(jìn)越來(lái)越多家庭當(dāng)中，營(yíng)養(yǎng)食品本身的提高運(yùn)動(dòng)效果及保護(hù)健康功效將會(huì)被更多人認(rèn)識(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)蛋白質(zhì)類運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品勢(shì)必有所受益。

最后就是這些年興起的國(guó)貨品牌了，隨著體育鍛煉人數(shù)增加，運(yùn)動(dòng)者所需的運(yùn)動(dòng)裝備需求將會(huì)呈現(xiàn)出大幅上升，如運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、鞋套、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、放松恢復(fù)工具、導(dǎo)汗帶等專業(yè)健身裝備。隨著目前國(guó)貨品牌的崛起，一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將吃下更大的市場(chǎng)份額。