可穿戴智能設(shè)備，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚碾娮赢a(chǎn)品了。作為這些年的熱門品類，可穿戴設(shè)備的受歡迎程度可見一斑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球可穿戴產(chǎn)品的出貨總量便高達(dá)1.93億個(gè)，同比增長(zhǎng)約24%。

當(dāng)下，智能可穿戴市場(chǎng)也是備受資本市場(chǎng)的關(guān)注，資本對(duì)于這個(gè)新鮮玩意也是展現(xiàn)出了前所未有的熱情，特別是在國(guó)內(nèi)，過去的2020年，我國(guó)正式成為了可穿戴設(shè)備的主要融資地區(qū)，累積發(fā)生了29起投融資事件，占了全球同類事宜投融資規(guī)模的一大半。

一、可穿戴產(chǎn)品切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)

說起可穿戴設(shè)備，大家再熟悉不過了，這些年興起的智能手表、手環(huán)就是十分典型的產(chǎn)品。從定義上來看，智能可穿戴設(shè)備是在生物傳感技術(shù)、無線通信技術(shù)與智能分析軟件支持下實(shí)現(xiàn)用戶交互、人體健康監(jiān)測(cè)、生活?yuàn)蕵返裙δ艿闹悄茉O(shè)備。

按照應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行劃分，可穿戴設(shè)備可以分成兩大類，分別是商業(yè)消費(fèi)級(jí)和專業(yè)醫(yī)療級(jí)兩大類產(chǎn)品形態(tài)。商業(yè)消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備多用于日常健康生活的監(jiān)測(cè)使用中，如監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)量、心率、呼吸等，專業(yè)醫(yī)療級(jí)智能可穿戴設(shè)備有如智能云血壓儀、心率血氧探測(cè)儀等包括監(jiān)測(cè)和治療慢性病類型的醫(yī)療設(shè)備，這類產(chǎn)品多供醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用。

目前，許多廠家都在盯著這個(gè)大蛋糕，供給端大量新產(chǎn)品問世，需求端切實(shí)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，激發(fā)真正市場(chǎng)需求。

從用戶體驗(yàn)角度來看，技術(shù)的進(jìn)步使得可穿戴設(shè)備的商業(yè)化成為可能。眾所周知，可穿戴設(shè)備與我們?nèi)梭w密切接觸，能夠采集多種人體數(shù)據(jù)，提供視覺、觸覺、聽覺、健康監(jiān)測(cè)等多方面的交互體驗(yàn)，這些使用功能，可以說是完美契合了當(dāng)下全民健身，高度關(guān)注健康的時(shí)代氛圍。

目前，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備在醫(yī)療健康、教育教學(xué)、體育運(yùn)動(dòng)以及軍事等領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷深化，醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)揮著健康監(jiān)測(cè)的功能，無論是B端還是C端領(lǐng)域都有相當(dāng)龐大的市場(chǎng)在，在教育、體育、軍事這些領(lǐng)域上，這項(xiàng)功能也是發(fā)揮得淋漓盡致。

當(dāng)然，可穿戴設(shè)備的功能也是不僅僅局限于此，作為手機(jī)使用習(xí)慣的延伸，部分消息通知、聽音樂、打電話等功能同樣也是相當(dāng)強(qiáng)大，無需掏出手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)，使用方便，未來很大可能會(huì)向獨(dú)立移動(dòng)終端方向發(fā)展。

當(dāng)下，隨著科技進(jìn)步和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，萬物互聯(lián)也不再是一個(gè)夢(mèng)。目前，可穿戴設(shè)備集成度越來越高，體積越來越小，實(shí)用性越來越強(qiáng)，這也讓人們對(duì)未來有了更多想象的空間，攻克種種技術(shù)難關(guān)只是時(shí)間問題。

二、市場(chǎng)體量龐大，增速迅猛

從過去這些年的行業(yè)規(guī)模變化來看，確實(shí)可穿戴市場(chǎng)也是不負(fù)眾望。

得益于政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及社會(huì)環(huán)境的支持，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入的提高，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)在過去幾年內(nèi)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)發(fā)展。2016-2020年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為37.8%，其中，2020年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為632.2億元，同比增長(zhǎng)21.0%。

未來，一方面隨著人們對(duì)于健康的關(guān)注意識(shí)不斷提升，另一方面隨著可穿戴設(shè)備與更多應(yīng)用場(chǎng)景的融合，疊加技術(shù)的支持，行業(yè)也是十分有望繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

國(guó)開聯(lián)研究中心認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1573.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.0%，個(gè)中投資機(jī)會(huì)肯定不容小覷。

三、行業(yè)集中度情況

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，整體框架是相對(duì)穩(wěn)固的了，其中頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是越來越明顯了。

放眼全球市場(chǎng)，目前競(jìng)爭(zhēng)格局十分穩(wěn)固，其中蘋果多年位居第一，2019整年，蘋果公司穿戴設(shè)備出貨占了全球可穿戴市場(chǎng)出貨量的32%，其后二梯隊(duì)有小米、三星、華為這三家大廠，三者對(duì)應(yīng)份額12%、9%、8%。

當(dāng)然了，這些年我國(guó)的本土品牌發(fā)展也是十分迅速，中國(guó)智能可穿戴頭部品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)，其中小米和華為表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，這一點(diǎn)從今年Q1的數(shù)據(jù)就可以明顯看出。

今年Q1，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五大穿戴設(shè)備分別是華為、小米、蘋果、步步高和oppo。其中華為和小米的表現(xiàn)相當(dāng)耀眼，出貨量分別達(dá)到6253千臺(tái)和4004千臺(tái)，其中華為的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)一定的上調(diào)，反而是小米的市場(chǎng)空間出現(xiàn)一定程度的下滑。

從目前國(guó)內(nèi)的可穿戴企業(yè)的分布情況來看，區(qū)域分布的特征也是相當(dāng)明顯的，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象十分突出，生產(chǎn)企業(yè)基本是集中在珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角地區(qū)。

珠三角地區(qū)細(xì)分行業(yè)潛力大，其中深圳是我國(guó)可穿戴設(shè)備企業(yè)的最大聚集地，80%以上為小微企業(yè)。長(zhǎng)三角地區(qū)相關(guān)企業(yè)眾多，基本是都是一些創(chuàng)新型科技企業(yè)，總體潛力很大，而環(huán)渤海地區(qū)則是以北京為首，目前該地區(qū)發(fā)展可穿戴設(shè)備熱潮迭起。除了上述這三個(gè)地區(qū)外，其他區(qū)域企業(yè)分布十分分散，集中度很低。

四、未來趨勢(shì)研判

1、市場(chǎng)體量

當(dāng)然，當(dāng)前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還是處于起步階段，產(chǎn)品形態(tài)較為單一，主要就是以智能手環(huán)、手表、耳機(jī)為代表，缺少其他產(chǎn)品形態(tài)和功能的市場(chǎng)，應(yīng)用范圍相對(duì)單一，相信未來隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的帶來，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，智能可穿戴設(shè)備將得到更多的推廣和應(yīng)用。

2、運(yùn)行模式

從商業(yè)模式的角度來看，目前可穿戴設(shè)備基本上是通過賣設(shè)備來賺錢，但是放眼未來，盈利的增厚形式可能會(huì)變得更為多元化一些。

傳統(tǒng)的，產(chǎn)品的買賣通過硬件銷售來實(shí)現(xiàn)盈利，移動(dòng)智能穿戴設(shè)備在設(shè)計(jì)上通常具備時(shí)尚化和個(gè)性化，這樣使得他們可以較高的價(jià)格出售從而獲得利潤(rùn)，但是移動(dòng)智能穿戴設(shè)備不僅是一種硬件設(shè)備，更能通過數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，因此，基于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)接來增厚盈利也就成為了一條可行的道理。

還有，移動(dòng)智能穿戴設(shè)備生產(chǎn)商也可考慮建立類似應(yīng)用程序商店的平臺(tái)，從軟件的銷售中提成。

3、細(xì)分市場(chǎng)

此外，一些專門切入細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的企業(yè)也勢(shì)必有所受益。舉個(gè)例子，目前專業(yè)醫(yī)療級(jí)可穿戴設(shè)備以及其他應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)品形態(tài)目前都屬于藍(lán)海市場(chǎng)，鮮有相關(guān)產(chǎn)品。

4、集中度

當(dāng)前智能穿戴設(shè)備同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著當(dāng)下5G信息時(shí)代的來臨，在5G技術(shù)的加持下，以智能手表、穿戴耳機(jī)等為核心的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)更加繁榮。

但是，可以預(yù)見的是，隨著行業(yè)的壯大，越來越多外來者見有利可圖也勢(shì)必會(huì)大量涌入，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)越來越激烈，但是目前龍頭企業(yè)在品牌、技術(shù)、渠道等方面的核心優(yōu)勢(shì)也是很多廠家短期所無法逾越的鴻溝，未來行業(yè)的馬太效應(yīng)肯定會(huì)愈發(fā)明顯，以華為、蘋果、小米為代表的核心廠商優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越大。